Телекоммуникации	6/6/2005

Худые джинсы

Юрий БРЮКВИН, Илья ШАТИЛИН

Флагман российского сотового рынка - "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) - объявил, что по итогам первого квартала индикатор средней выручки на одного абонента (ARPU) на препейд-тарифах "Джинс" снизился до $ 5,9. Для сравнения: региональный телефонный монополист "Северо-Западный Телеком" (СЗТ) взимает с населения ежемесячную абонплату в размере $ 5,7.

Препейд-тарифами "Джинс", согласно официальной отчетности МТС, пользуются 81% из 30,3 млн. российских абонентов сотовой компании. В первом квартале 2005 года показатель ARPU - один из основных индикаторов российских сотовых операторов - для тарифов "Джинс" снизился, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, почти на 39%. При этом средняя продолжительность разговора (MOU) в квартальном сопоставлении даже чуть выросла и составила 109 мин. (против 106 мин. в 2004-м).

Из-за беспрецедентного падения ARPU на препейде суммарный показатель средней выручки на одного абонента сократился до $ 9,1. В результате выручка и чистая прибыль оператора оказались ниже прогнозируемых. Рынок отреагировал на публикацию результатов снижением котировок акций компании на 4%.

Строго говоря, негативное влияние на финпоказатели МТС также оказал небывало низкий доход от гостевого роуминга (индикатор ARPU по роумерам составил $ 9 против $ 13,9 в первом квартале 2004 года). Кроме того, снизился доход от предоставления дополнительных услуг в расчете на абонента - около $ 1,2 на пользователя (против $ 1,5 в первом квартале 2004 года).

В "Альфа-банке" квартальный отчет "Мобильных ТелеСистем" назвали "посредственным". Ряд отраслевых аналитиков, комментируя итоги деятельности сотовой компании в первом квартале, высказали предположения, что российский сотовый рынок вступает "в фазу зрелого развития".

Обвал ARPU на препейд-тарифах - следствие предновогодней промо-акции, в ходе которой вновь подключающиеся абоненты получали вторую SIM-карту бесплатно. Эта бонусная программа позволила МТС сохранить лидерство на российском рынке. (А в Петербурге за счет раздачи "бесплатных SIM-карт" "Мобильные ТелеСистемы" 3 месяца кряду - с ноября 2004-го по январь 2005-го - удерживали лидерство по числу подключений). Теперь компания пожинает первые плоды этих маркетинговых инициатив.

Как отмечается в отчетности МТС, с марта по май оператор проводил акцию, в ходе которой новым абонентам "Джинс" начислялся на счет бонус в размере $ 10. Таким образом, по итогам второго квартала, ARPU у пользователей препейд останется, скорее всего, таким же невысоким. Поскольку доля абонентов "Джинс" в структуре абонентской базы МТС постоянно растет (за минувший год она увеличилась с 57% до 81%), пользователи тарифов препейд оказывают все большее влияние на финпоказатели оператора. Поэтому не совсем понятно, на что рассчитывает топ-менеджмент компании, объявивший о предполагаемом улучшении финансовых результатов (включая рост выручки и чистой прибыли) во втором квартале 2005 года.

"Из других негативных новостей необходимо отметить прозвучавшее в ходе телефонной конференции заявление менеджмента компании о повышении плана капвложений на 2005 год с $ 1,8 млрд. до $ 2,0 млрд., - подчеркивают аналитики "Атона". - Программа капвложений на 2006 год, по словам руководства, составит $ 1.8 млрд.". "Отныне инвесторы будут более настороженно относиться к росту капвложений, поскольку то время, когда выручка компании стремительно росла, уже позади", - резюмируют эксперты "Альфа-банка".

Хотя брокеры сохранили рекомендацию "покупать" акции МТС, некоторые биржевые посредники заявили о намерении пересмотреть прогнозируемую стоимость ценных бумаг сотовой компании.

"МегаФон" тоже раздает бонусы

Необычную акцию с начислением бонусных средств на счет устроил Северо-Западный филиал ОАО "МегаФон". Обычно бонусы начисляются новым абонентам при подключении, "МегаФон" же решил начислить их старым абонентам, номер которых заблокирован.

Всем абонентам "Лайт", которые возобновят обслуживание до 15 июня (т.е. "подбросят" денег на счет), оператор начисляет дополнительные $ 5. В результате абоненты вновь начинают считаться активными, как минимум, 5 ближайших месяцев - 2 месяца действует платеж (минимум $ 5, которые платит абонент, плюс бонусные $ 5), а затем оператор будет ждать 3 месяца прежде чем вычеркнуть их из списка. Помимо "раздувания" абонентской базы (ведь люди, сложившие "Лайты" на полочку, скорее всего, пользуются услугами других операторов), акция позволяет переманить некоторое количество "отступников" - кого-то временно, а кого-то насовсем.

Назад

Наверх