Анализ	9/2/2004

Владимир Путин // Великий Мачо, могучий и мочащий

Борис КОЛОНИЦКИЙ

Продолжение цикла. Начало в "Деле" 19 и 26 января.

Поговорим о любви. Об этом прекрасном и благородном чувстве.

Шашлык "Вертикаль власти"

Какой беззаветной и безответной была любовь народа к партии и правительству!

Как любили героев перестройки! От любви до ненависти один шаг, и мы шагали строем. "Я так любила Горбачева!" - говорила интеллигентная дама. В ее словах звучала досада на легкомысленного избранника, обманувшего ее надежды, но искренность своего чувства она не подвергала сомнению.
А как любили Ельцина, покупающего билет в троллейбусе, закрывающего распределители, выступающего с танка. Ельцина-царя любили меньше, но не потому, что он изображал из себя государя, а потому что вел себя не по-царски: пил, дирижировал не в такт и речь свою не контролировал.

Хотелось нового сильного чувства, и оно пришло. Историю любви России к Путину пишут социологи, измеряя глубину народного чувства опросами. Итоги любографических изысканий однозначны: страна влюблена и не хочет проверять свое чувство разлукой.
Кое-кто любит Путина профессионально. В одном высоком кабинете насчитали 11 портретов президента. Это напоминало бы поведение фаната-тинейджера, если бы не было так... солидно.

Кто-то любит за деньги. Допускаю, что поп-культурные девушки, воспевающие Путина как идеального главу семьи, делают это от души. Но надеюсь, что их непристойный труд пристойно оплачивается.
Президент глядит на нас с футболок, кружек и с пасхальных яиц. Его изображают на наручных часах и матрешках. Водитель маршрутного такси прилепил его фотографию рядом с иконкой...

Путин стал "брэндом". В провинциальном кафе "Путин" продавали шашлык "Вертикаль власти". Народ хавал, пока местные власти не прикрыли заведение, считая, что нельзя торговать святым. В иных городах лик гаранта конституции украшает пакетики, в которых продаются мороженое, семечки. Хорошо идут...
Путиномания сродни любви народных масс к Пугачевой и Киркорову. Но мы сталкиваемся и с совершенно другим чувством. Его любят как уникального вождя-спасителя, которому можно верить и довериться.

Из гадкого утенка в героя-любовника

В августе 1999 года Путин не казался первым парнем на деревне. Завидные женихи бесстыдно хвастались размерами рейтингов и хихикали над бюрократом, пожелавшим добиться любви нации. Но гадкий утенок превратился в героя-любовника. Где теперь те темпераментные красавцы, лихачи, франты?

Кто "делал" Путина? Создание образов политика - производство массовое. Но пиарщики и имиджмейкеры не должны преувеличивать свои заслуги. Роль Путина в создании образов Путина велика. Похоже, некоторые важные семиотические находки были его личными импровизациями.
Оторвавшись от заготовленных бумаг, малоизвестный аппаратчик пообещал мочить террористов. Уличная, грубая, "сортирная" речь может похоронить политика. Но Путина она сделала узнаваемым, дала ему немало сторонников. Страна увидела "настоящего мужика", мачо в национальном стиле. Сказочники, сочинявшие сказку "Мачо и Медведь", нашли главного персонажа.

Для многих россиян криминальный язык был родным языком юности. Так говорили в подворотнях, где звучали воровские песни - наше "кантри". Возможно, и Путину, когда он произносил исторические слова, вспомнилась какая-то легендарная "махаловка" на углу Баскова переулка и улицы Маяковского...
Других подкупала неподдельная искренность. Чекист, профессиональный "хамелеон", вдруг заговорил своим голосом, "раскрылся", обнажился.

Третьим показалось, что они обретают защитника. Какой интеллигентный мальчик хотя бы секунду не мечтал о дружбе с дворовым "королем"... Порой о том же мечтали и девочки. Путин олицетворял "крышу", надежную и солидную.
И на эти основы накладывались зрительные образы президента.

Популярностью пользуется фотография: Путин в образе гончара. Народный образ мужика простого и мастерового нравится аудитории.
Но гораздо популярнее образ спортсмена. Грызлов, позировавший на фоне президентского портрета, сделал Путина в кимоно чуть ли не национальным символом. Не мастер-ремесленник, а мастер спорта, самбист и дзюдоист может управлять державой. Злопыхатели издеваются над "президентом в кальсонах", "снижая" образ. Пускай клевещут гады: народ такой образ "покупает".

Показательно, что Путин изображается чаще не как самбист, но как дзюдоист. Картинка корректирует брутальный и потный образ борца: дзюдоист - фигура космополитичная, этот образ рассчитан и на экспорт. Кроме того, считается, что восточные единоборства воспитывают бойца, обладающего уникальными волевыми, интеллектуальными, моральными качествами. Предполагается, что древняя мудрость Востока таким образом была усвоена будущим главой государства.
Образ несгибаемого (сгибаемого-когда-необходимо) борца дополняется картинками, подтверждающими динамизм, силу и мужество: Путин в подводной лодке, Путин в кабине Су-27, Путин на горных лыжах. Последний образ имеет и дополнительный смысл: президент занимается модным и дорогим видом спорта, демонстрируя принадлежность к новой элите, которая не стесняется своих денег.

Железный Буратино

Но любой политик является заложником своих образов, он должен им соответствовать. Общество, прощавшее Путину нарушение практических обещаний, было шокировано, когда он действовал вопреки логике своих образов. Рейтинг Путина упал во время трагедии "Курска": президент, находившийся в отпуске, остался на курорте. С точки зрения здравого смысла, эта оценка была иррациональна, но Путин понял, что образ динамичного лидера подвергается опасности, и вернулся в Кремль.

Мудрость Востока в Путине сливается со знанием Запада. Разговорный немецкий служит тому подтверждением. На образ западника и одновременно патриота влияет верность малой родине. Президент предстает как реинкарнация имперской бюрократической традиции, противопоставляемой расхлябанности и хамству московской номенклатуры.
Как ни странно, на образ западника работает и все чекистское прошлое президента, не только его немецкий период.

Вова Путин жил в Дзержинском районе Ленинграда, на территории которого находится Большой дом. В школах района пионеров учили делать жизнь с "Железного Феликса", был создан клуб "Юный дзержинец". Вова посмотрел фильм "Щит и меч". И решил стать чекистом. Так, по крайней мере, он вспоминает.
Возможно, все было не так. Но на восприятие Путина влияет миф о КГБ. Спецслужба предстает как могущественная, жестокая и по-своему весьма профессиональная организация. Об этих качествах мечтает сейчас российский избиратель, Путина он считает их воплощением.

Путин-мачо для одних - Отец Нации, для других - Старший Брат, для третьих - желанный Муж. Но одновременно он пробуждает и отцовско-материнские чувства.
Персонаж фильма "Гарри Поттер" домашний эльф Доби напомнил россиянам верховного главнокомандующего. Его длинный нос и скрипучий голос пробудили воспоминания о кличке "Железный Буратино". Но для понимания образа Доби важен другой персонаж сказки - отличница Гермиона, которая являет собой шарж на левых интеллектуалов. Интеллигент всегда должен кого-то освобождать, и Гермиона создает политическое движение для освобождения Доби и его собратьев.

Дедушка Путина был поваром Сталина, "домашним эльфом" вождя народа. Не все знают об этом, но простые россияне чувствуют в президенте своего. Народность Путина отличается от народности Ельцина. Ельцин - "русский медведь", здесь удаль и размах. Путин - дитя ленинградской коммуналки, потомок петербургского маленького человека, в нем течет кровь униженных и оскорбленных, бедных людей, видевших немало преступлений и куда больше наказаний. Великая наша литература учит сочувствовать маленькому человеку. Мы отождествляем свою историю с царями и князьями, но в глубине души помним, что предками нашими были извозчики, приказчики и повара. Путин - свой, плебей, ворвавшийся в Большой мир, олицетворение наших желаний и наших комплексов.

Каких Путиных мы выбираем?

Путин-символ - творение Путина-политика. Похоже, избиратели больше любят первое, чем второе. Наверное, это понимает и сам президент, он спокойно относится к критике своих действий, но болезненно реагирует в тех случаях, когда опасности подвергается Путин-символ.
В создании культа Путина участвуют не только те, кто приобретает футболки с его изображением, но и те, кто рассказывает о нем анекдоты. Образы Путина много говорят о нас, гражданах и избирателях.

Эклектичность политики Путина проявляется в эклектичности символического изображения президента. Он хочет нравиться если не всем, то большинству. Отсюда и различные, иногда плохо сочетаемые образы.
Отвергая одни образы и "покупая" другие, мы корректируем авторскую репрезентацию Путина, влияем на воспроизводство образов и тем самым корректируем политический курс. Истерично-верноподданное отношение к главе государства, демонстрировавшееся в разное время разными силами и группами, объективно способствует усилению авторитарных тенденций, подталкивает к этому президента.

Сегодня есть выбор между разными образами Путина. Избиратели могут навязать их президенту. Президент, болезненно интересующийся своим рейтингом, очень чутко относится к образам, словам, картинкам, описывающим его. Он готов играть разного Путина, но, входя в образ, вынужден будет корректировать свою политику.
Сможет ли общественное мнение дать понять Путину, что он - слуга народа, нанятый обществом для управления государством? Почувствует ли он себя Хозяином земли Русской, вольным казнить и миловать людишек своих? Осознает ли он себя отечественным Пиночетом, насаждающим рынок железной рукой?

Назад

Наверх