Город	19/1/2004

Ночь у телевизора

Юлия СТРИЖАК

Одну ночь в году жители нашей страны добровольно проводят у телевизора. Речь, конечно, не о вручении Оскара или ТЭФИ, а о новогодней ночи. От нее, как и от самого Нового года, мы ждем чудес, но годы получаются так себе, а новогодние ночи - похожими одна на другую.

Несмотря на то, что количество желающих встретить Новый год вне дома растет, большинство сограждан, как и прежде, встречают этот праздник так же, как европейцы Рождество: подарки членам семьи, затянувшееся домашнее застолье и - как развлечение или фон - телевизор.

Федеральные вещатели втягиваются в серьезную борьбу за зрителя в эту ночь, поскольку рейтинги новогодних эфиров принято долго цитировать и они имеют огромное значение для рекламодателей при выборе телевизионного партнера. Сам рейтинг новогоднего эфира настолько важен для руководителей телеканалов, что "Первый" и "Россия" пошли в этом году на беспрецедентный шаг: отказались от размещения рекламы в новогодних программах.

Форматы, в которых приходится работать каналам, давно известны - новогодний "огонек", юмористический концерт, новый музыкальный фильм, хорошее кино. В этот Новый год до боя курантов публику "разогревали" Максим Галкин (на "Первом канале") и Владимир Винокур (на "России"). Галкин представил давно отснятый и схороненный от чужих глаз до поры до времени концерт "Непоследний герой", а Винокур праздновал свой юбилей вместе со звездами эстрады.

Вероятно, я недостаточно внимательно слежу за творчеством Винокура, но у меня складывается впечатление, что юбилеи у него наступают чаще, чем у простых смертных. Или телевидение перестает повторять записи его предыдущих юбилеев аккурат к новому? Максим Галкин же делает действительно смешные пародии, в том числе на первых лиц страны. В итоге рейтинг его концерта оказался в три раза выше, чем у Винокура, и "Первый" повел игру.

Но кто затмил и Галкина, и Пугачеву в этом году - это колоритная хохлушка Верка Сердючка. Откровенно пошлая героиня украинского артиста Андрея Данилко приняла участие в "огоньках" двух федеральных каналов и снялась в трех (!) новогодних крупнобюджетных мюзиклах - "За двумя зайцами" ("Первый"), "Снежная королева" ("Россия"), "Безумный день, или Женитьба Фигаро" (НТВ). Говорят, любую комедию могут спасти беспроигрышные сюжеты: метание торта в лицо неприятеля и мужчина, переодетый женщиной. Сердючка в новогоднюю ночь спасла всех.

"Осердючивание" нашей попсы, которую и так трудно заподозрить в обладании интеллектом и вкусом, наводит ужас. В музыкальном фильме "За двумя зайцами" прима нашей эстрады Пугачева носит юбки все смелее, а парики все пышнее и выражается: "Ну, шо Вы, мама!" Наверное, это смешно.

К мюзиклам все три основных канала обратились не просто так, а вследствие серьезных научных исследований. Самым успешным новогодним проектом прошлого года был признан музыкальный фильм "Золушка" (по рейтингам и референциям при опросах). Повторить успех совместного творчества двух каналов - российского "Первого" и украинского "Интер" - захотелось всем крупным вещателям, и в этот раз "Интер" получил заказы от "Первого", "России" и "НТВ".

Не странно ли, что при наличии мощной технической базы и творческих личностей в Москве руководители каналов предпочитают работать с украинским "Интером"? Украинские продюсеры считают, что этот феномен несправедливо объяснять дешевизной съемок на Украине, и скромно намекают на свой профессионализм.

Звезд у нас не сто, и не двести, как в США, а двадцать-тридцать, и зрители ворчат после ночи у телевизора, что по всем каналам одни и те же артисты и, в принципе, "одно и то же". Галкин - то президент, то цирюльник Леша Чиж; Орбакайте - то ведущая "огонька", то отважная девочка Герда в мюзикле; Пугачева - и с внуками в "огоньке", и поющая богатая невеста Тоня Коровяк; Жириновский - и Бэтмэн, и моряк (с морячкой); поющий про заводного министра министр Швыдкой; Глюкоза с доберманом и без - найдется все на любой вкус.

Судя по рейтингам, этого зрители и жаждут, поскольку телевизионная аудитория этого Нового года распределилась между "Первым каналом" и "Россией" (доли 52,47 и 27,28 соответственно, то есть более 80% всех смотревших телевизор в эту ночь выбрали два главных канала).

Отрыв "Первого" по рейтингу от "России" следует все-таки объяснять не более высоким качеством продукта, а ритуальной привычкой включать "первую кнопку". Так, подавляющее число россиян предпочитает смотреть обращение президента к нации именно по "Первому каналу", несмотря на государственную направленность "России", подкрепленную названием и символикой.

Насколько альтернативную аудиторию заинтересовали проекты других каналов? Самодеятельностью ведущих НТВ ("Дедушки по вызову") вдохновились немногие (рейтинг 1,28), молодежный проект СТС получил рейтинг меньше единицы, под утро немного попели караоке на ТНТ.

Петербургское телевидение выдало в новогодний эфир программу "Танцы-2000" и клипы "XL Music", впервые закупленные в 2000 году для заполнения эфира первой недели нового года; очевидно, продюсеры накапливают творческую энергию и сдерживают скакунов своих мыслей, чтобы поразить нас в самое сердце в марте этого года.

В прошлом году канал НТВ за неимением средств показал "Иронию судьбы", а затем до утра демонстрировал релаксационную программу "Живой огонь в камине" (и имел, представьте, какой-то рейтинг). Если вас не устраивает ни одна из новогодних программ, растапливайте настоящий камин.

Назад

Наверх