События	25/8/2003

Танцы с рекламой. Но без новостных вставок

Наталья ГЛАДЫШЕВА

Два самых популярных в Петербурге дециметровых вещателя — ТНТ и "СТС-6 канал" — в наступающем телесезоне не собираются вносить существенные изменения в свои петербургские программы.

Представительство местных программ здесь и без того не велико и, судя по намерениям московского руководства обоих сетевых вещателей, если и может измениться, то лишь в сторону уменьшения или же вообще окончательной ликвидации местных вставок. Однако пока заявлено, что петербургские программы и на СТС, и на ТНТ сохранятся.

На ТНТ в прежнем виде и без изменений по времени останутся "78-ой регион" и "Простые истории".

"Детали" на СТС, возможно, станут выходить на 15 минут позже прежнего; "Танцкласс" останется на старом месте в вещательной сетке. Графическое оформление этой программы будет обновлено, как обещают на СТС, "в лучшую сторону". Несколько изменится и концепция передачи: ее эфиры разобьют на мини-сезоны — в течение месяца "Танцевальные классы" будут посвящены танцевальной культуре отдельного народа (арабский сезон, индийский сезон и т.д.). Каждый такой месячник производители намерены завершать "глобальной вечеринкой в одном из городских клубов".

Однако главная сенсация предыдущего телесезона (появившееся в городе юридически самостоятельное ЗАО "Первый канал — Санкт-Петербург") радикальных новинок в 2003 году, похоже, не презентует. Основные опасения местных метровых конкурентов, напомним, были связаны с заявленным ЗАО намерением производить усилиями филиала полноценные петербургские выпуски новостей. Московское руководство "Первого канала" подогревало эти опасения периодически появлявшейся неофициальной информацией о том, что Петербург — лишь первый на очереди, а в дальнейшем канал может создать целую региональную сеть.

Ряд экспертов, правда, относились к этому проекту весьма скептически. Поскольку сомневались, что центральный офис "Первого канала" пойдет на изменение сетки вещания до такой степени, чтобы выделить в ней региональные "окна" для петербуржцев. Такое решение, действительно, принято не было. Во всяком случае, очень похоже, что выходящие из Петербурга полноценные вставки в 2003 году на канале не появятся.

С сентября "Первый канал — Санкт-Петербург" продолжит активное сотрудничество с общероссийской программой "Доброе утро", для которой, как и в первой половине 2003 года, будет производить петербургские сюжеты. Другой формат, в котором местный филиал собирается работать, — 26-минутные документальные фильмы, которые также будут производиться силами петербургских сотрудников "Первого". На сегодня уже отснят один из них, посвященный истории Старой Ладоги.

То, что "Первый канал" не собирается запускать петербургское вещание, наблюдатели объясняют просто: по их мнению, этот проект не сможет повысить доходы компании.

"ВГТРК действительно содержит общероссийские филиалы, а НТВ действительно тратит деньги на петербургские новости. Но и в первом, и во втором случаях во главе угла стоит политическая целесообразность. Особой же экономической выгоды в этом нет. Петербургские рекламные операторы констатируют: местные программы не пользуются у здешних рекламодателей какой-то особой популярностью. В любом случае, рейтинг у общероссийского ток-шоу больше, чем у петербургского. Частная же фирма, вне зависимости от территориальной принадлежности, заинтересована прикрепить свой рекламный блок к наиболее смотрибельной передаче".

Центральное руководство дециметровых сетевых телеканалов планомерно сокращает время, выделяемое под петербургские проекты, по тем же рекламным причинам. И, кстати, делает это довольно давно. Это вполне понятно: ведь у руководства "дециметров" изначально отсутствовала опора на государственный капитал.

Назад

Наверх