Комментарии	23/6/2003

Terra nova?

Валерий Островский

Как известно, излюбленное занятие россиян - просыпаться в новой стране. Возможно, что нечто подобное происходит и в наши дни.

"В этой стране свобода - высшая ценность. Здесь работа приносит радость". Где эта счастливая страна? Как найти в нее потайные тропы? А очень хочется стать землепроходцем, чтобы попасть туда, где живут "свободные люди великой страны".

Отвечаю: каждый день на всех (или почти всех) телеканалах видна и слышна новая реклама "Мегафона". Сам факт появления подобных роликов должен быть отмечен в новейшей отечественной истории как свидетельство несомненных изменений в общественном сознании.

Если сюда добавить новую рекламу пива "Невское", начинающуюся с вопроса: "Почему консерваторы так любят порядок, а либералы - свободу?", то количество вопросов увеличивается. Известно, что в любом учебнике по рекламной деятельности сказано, что политика для торговой рекламы - дело убийственное. Для продвигаемого товара. Но наступили времена, опровергающие эту истину.

В любом случае все это сильно отличается от рекламы семилетней давности с ее главным героем Леней Голубковым и незабываемым слоганом: "Мы сидим, а денежки капают". Если учесть, что в нашей стране реклама - род фольклора, то пора сказать - страна действительно меняется. Правда, когда на этот факт я обращал внимание своих знакомых, то почему-то все они немедленно высказывали простую мысль: "Так, наверное, им Чубайс проплатил". Что, по-моему, доказывает только одно - в уже упомянутой новейшей российской истории Чубайс занял место главного носителя либерально-консервативных идеологий. Но право же: компаниям-то это зачем? Выскажу гипотезу, что чуткие рекламщики (если они не ошибаются) почувствовали подвижки в сознании тех, на кого рассчитаны продвигаемые товары.

Учтем также и проявлявшуюся до самого недавнего времени тягу рекламщиков к использованию советских символов, настроений и образов. Что вполне корреспондировало с господством долгоиграющего проекта "Старые песни о главном", кульминацией которого стало принятие "Гимна партии большевиков" в качестве гимна новой России. "Возможно, что мы с народом ошибаемся", - сказал тогда Путин. Возможно, это действительно так.

Наряду с новинками рекламы в качестве сигналов появления действительно новой России следует отметить событие, на которое историки, политологи и социологи вообще внимания не обратили. Я имею в виду общенациональный сейшн в Москве, в "Олимпийском", устроенный МузТВ. Там были две кульминации: Шнур и "Тату". Шнур сумел-таки выкрикнуть в присутствии двадцатипятитысячной тусовки свое любимое слово из трех букв и передать привет Лужкову. Неописуемая буря восторга, вызванная "Тату" с песней - зэковским лозунгом "Не верь, не бойся, не проси", который часть старшего поколения твердила по книгам Солженицына, - тоже показатель любопытный.

Как известно, незадолго до того "татушек" прокатили на "Евровидении". И ничего страшного. В "Олимпийском" не ощущалось никакой ущемленности по этому поводу. Российское молодое поколение просто наплевало на ту часть "европейских ценностей", о которых любят твердить наши политики и которые не могут помешать успеху их любимиц. Это поколение просто знает: их "Тату" лучше всех, и это для них аксиома. Это к вопросу о национальной гордости молодых великороссов.

Итак: тема для обсуждения - "Не являются ли первые, разрозненные факты, если они найдут дальнейшее подтверждение, свидетельством того, что на авансцену истории выходит (или уже вышло) новое поколение, совершенно не отягощенное прежними советскими и постсоветскими комплексами?" Возможно, что в ближайшие годы оно не будет оказывать серьезного политического влияния. Но время неумолимо, и наступят дни, когда часть из них пойдет голосовать.

Никто из нынешних политиков, вполне унылых и трусливых, не способен увлечь это поколение за собой. Шнур может, "Тату" могут. По идее, свободу должен пропагандировать СПС, но пока Немцов делает заявления в защиту газеты "Завтра", почему-то думая, что это и есть свобода. А не лучше ли было выступить, когда Шнуру запретили давать концерты в Москве?

Свобода - странная вещь. Как ее ни гони - она каким-то чудесным образом пробьет себе дорогу, где бы ни происходило действо: в тоталитарном обществе, в режиме "управляемой демократии", в системе "европейских политкорректных ценностей".

Возможно, что рекламщики "Мегафона" и "Невского", менеджеры "Тату", хамоватый (на первый взгляд) Шнур нащупали нечто новое, но реальное: люди снова стали скучать по свободе. Они хотят свободы, порядка, нормальной работы. Тогда мы видим контуры будущего. Которое будет куда сложнее и противоречивее настоящего.

Но только в том случае, если эти контуры начнут проявляться все четче, нынешняя страна может получить шанс выжить. Кажется, получает. Не упустить бы.

Назад

Наверх