Взгляд	21/4/2003

Кремль поставит на сильного

Артемий СМИРНОВ

В прошлом номере "Дела" известный петербургский политпсихолог Александр ЕРШОВ поделился тонкостями губернаторской кампании 1996 года. Сегодня г-н Ершов анализирует расклад сил в стартовавшей губернаторской гонке.

Найдите ей недостаток

- На выборах уровня ЗакСа партийная принадлежность почти не играет роли. В ходе декабрьских выборов 2002 года я вел ряд кандидатов и каждую неделю проводил фокус-группы. Могу совершенно уверенно сказать, что партийный фактор вообще никак не влиял на выбор избирателей, равно как и пресловутый вопрос о третьем сроке для Владимира Яковлева. На выборах в Госдуму, даже по одномандатным округам, фактор партийности - главный. Когда в бюллетене человек 20, избиратель начинает его читать с той графы, в которой есть какой-то внятный критерий различия. Обычно это и есть графа партийности.

На выборах губернатора партийная принадлежность играет роль только тогда, когда кандидат принадлежит к партии, у которой слишком высокий антирейтинг. Однако основное, от чего зависит здесь выбор, - личностная харизма кандидата. Если кандидат не интересует избирателя личностно, все остальные ухищрения - это уже просто "вышивания" пиарщиков.
Проблема Валентины Матвиенко в том, что она сейчас пришла в наш город с новым имиджем, с новыми полномочиями. Но с первого же дня все стали говорить, что она - возможный кандидат в губернаторы. Это плохо для нее. Потому что люди-то помнят ее по 2000 году.

- Большинство избирателей только в этом контексте ее и помнят. И она хотя и появилась в новом амплуа, но избиратель-то ее новую еще не полюбил. И как только он слышит, что она может стать губернатором, тут же начинает ее оценивать по губернаторским критериям. И по инерции 2000 года говорит: "Нет". Ей очень сложно будет перебороть этот устойчивый стереотип.
К тому же, она слишком правильна во всем (в речи, в поступках, в манере держаться). Но если политик - особенно женщина - по всем параметрам выше рядового избирателя, то этот избиратель, у которого тоже есть болезненное самомнение, начинает искать хоть что-то, что оправдало бы ее возвышение над ним в его собственных глазах. И он сам найдет либо же ему подскажут какой-то изъян в ее личности или биографии, за который он уцепится. И тогда причины ее возвышения над ним сразу покажутся чем-то незаслуженным и даже низменным. Поэтому сейчас политтехнологи Матвиенко должны озаботиться о каком-нибудь ее недостатке, куда канализировались бы все негативные эмоции по ее поводу.

Им будет сложно еще и потому, что в смене Яковлева на Матвиенко нет смены парадигмы, которая, скажем, была в 1996-м. Это просто смена одного стиля партхозактивного руководства на похожий. А если учесть, что электорат, голосующий за женщин, всегда ограничен, то достаточно будет рядом с Матвиенко поставить еще пару женщин - и все.

Наш город дозрел?

- Если сложится так, что будет одна только женщина и много-много мужичков, которые загасят друг друга; и не меньше мужичков и барышень будут на каждом углу твердить, что только эта женщина спасет Петербург, - в таких безальтернативных условиях она может победить. Но если Кремль будет продавливать именно этот вариант и будет на корню гасить любую предвыборную активность потенциальных конкурентов Матвиенко из своего же президентского лагеря, то ждите сюрпризов. Валентина Ивановна может оказаться один на один с каким-то доселе неизвестным соперником-смельчаком с большими деньгами и сильной командой. И у Кремля не останется запасного маневра.

Эта опасность тем сильнее, чем больше в помощь Матвиенко сюда навезут крутых московских политтехнологов. Мало того, что грубое административное давление у нашего человека вызывает желание сделать все наоборот, но еще и московские методы пиара внесут свою лепту. Если петербургским избирателям императивно вбивать какую-то неочевидную мысль, то он поступит по-своему. Мы не интеллигентнее избирателей других городов, но мы чувствительнее, чем жители той же Москвы, к неинтеллигентности,.
Конечно, чтобы все выглядело красиво, команда Матвиенко может применить технологию коалиции, когда параллельно с Матвиенко пойдут еще несколько уважаемых населением персон с предварительной договоренностью о снятии в ее пользу. Но, во-первых, голоса почти никогда не передаются. А во-вторых, после такого сговора элита перестанет уважать и себя, и друг друга. Достигнутая таким образом победа станет миной замедленного действия.

Впрочем, может быть, я сгущаю краски. Прелесть предстоящей кампании в том, что ее итог непредсказуем. Особенно в условиях, когда вся мощь федерального ресурса будет направлена на одного кандидата.
Надеюсь, эти выборы окажутся борьбой содержательных программ в первую очередь. Хотя надежды надеждами, но получится, скорее всего, как всегда. Избирателю ведь интереснее наблюдать за борьбой личностей, а не предвыборных программ.

- Скорее, не преемницы, а "долгожданного спасителя". Но ситуация резко изменилась после заявления Яковлева о выходе из борьбы. Валентине Ивановне придется срочно искать другой формат позиционирования, если, конечно, верны слухи, что у нее есть губернаторские амбиции. Честно говоря, ей будет нелегко избраться. Особенность и даже трагедия нашей выборной системы в том, что избиратели оценивают кандидатов далеко не по тем качествам, которые объективно необходимы для той или иной должности.
Матвиенко наверняка стала бы выдающимся губернатором. Но у нее специфический имидж, и ее предвыборная кампания должна быть просто ювелирной, чтобы умудриться вписать ее в социальный запрос, который к тому же еще не сформирован.

Уже сегодня очевидно, что этот запрос будет лежать не в плоскости "Яковлев - не Яковлев", и даже не "за президента - против президента". Этот поезд ушел. Народ так и не понял зачем президенту нужна чья-то поддержка и от кого его надо защищать. Поэтому сегодня люди, демонстрирующие свою преданность главе государства, у народа вызывают иронию. Тем не менее, мы опять будем наблюдать соревнование в любви к президенту. И в этом смысле все кандидаты будут равны. Может, кто-то равнее. Но к выбору избирателей это не будет иметь отношения.

На выборах главное - не бояться

- На этих выборах нет четкой "протестной" парадигмы (старого губернатора, считай, нет - воевать не с кем). В этих условиях очень большую роль будет играть не поддержка Яковлева (еще раз повторюсь, электоральный ресурс не передается из кармана в карман), а личность того, кто будет претендовать на роль губернатора.

Что касается Рыдника, то, хорошо зная критерий, по которому люди выбирают губернатора, могу сказать, что ему не светит победа на этих выборах. Даже если он окажется один на один с Матвиенко. Даже если его поддержат, слившись в экстазе, очень многие политические силы (что, как вы понимаете, маловероятно).

- А он разве это сказал? Если я правильно помню, он сказал, что предлагает программу "губернаторского уровня".

Здесь есть два варианта решения проблемы. Первый связан с поддержкой федерального ресурса. У меня есть подозрения, что наверху до сих пор не определились, на кого делать ставку. Общаясь с политиками, я сделал для себя вывод, что федеральная власть вообще очень часто делает реверансы и на словах поддерживает почти всех, кто к ней обращается за поддержкой. На деле же действует по принципу: ты, давай крутись, и если сам, без нашей поддержки, достигнешь какого-то интересного уровня, тогда мы на тебя и будем ставить. То же самое и здесь. Я надеюсь, что Кремль подождет и посмотрит, кто из возможных претендентов наберет необходимое количество ресурсов и потенциальных голосов избирателей. И поставит именно на него. С этой точки зрения, гораздо полезнее заявиться уже сейчас, чтобы иметь надежду зарезервировать за собой (или же переориентировать на себя) федеральный ресурс.
Другое дело - особенности восприятия кандидата избирателями. Здесь немаловажен "эффект новизны". С этой точки зрения, кандидатам было бы лучше пока не высовываться.

Хотя в этом вопросе все очень индивидуально. Ряду политиков я бы посоветовал подождать, а ряду - все-таки уже сейчас заявить о том, что они точно пойдут на выборы, и уже сейчас начинать выстраивать свой имидж.
Главное - не бояться. В ситуации, когда почти вся элита выстраивается в очередь, чтобы присягнуть на верность полпреду, питаясь слухами о ее будущем губернаторстве, уже шестнадцатый в этой очереди не будет пользоваться у трона никаким уважением. Считаться будут именно с теми, кто проявит лояльный, но независимый и открытый характер.

Назад

Наверх