Аудио-видео	4/2/2002

Автогиганты призвали на помощь "фабрику грез"

Кризис сбыта вынудил крупнейших автопроизводителей шире использовать нетрадиционные способы продвижения продукции. Один из самых нетривиальных маркетинговых путей проходит прямиком через Голливуд.

Так, японская корпорация Toyota Motor Corp. заключила глобальный альянс с медийной империей Vivendi Universal (в которую, в частности, входит кинокомпания Universal). В рамках этого сотрудничества, сообщает Wall Street Journal (WSJ), дочерние предприятия Vivendi Universal будут рекламировать продукцию японского автогиганта в фирменных парках развлечений, в кинофильмах и на музыкальных дисках. Стоимость трехлетнего контракта (с возможностью пролонгации еще на два года), по данным газеты, измеряется "десятками миллионов долларов". Кроме того, как отмечает WSJ, Toyota Motor Corp. обязалась вложить от $ 50 млн. до $ 80 млн. в продвижение продукции Vivendi Universal, рекламирующей машины японского концерна.

Впрочем, альянс с Vivendi Universal не помешал Toyota Motor Corp. подписать рекламный контракт с киностудиями 20-th Century Fox и DreamWorks SKG, которые совместными усилиями снимают футуристический триллер "Особое мнение". Специально для этого фильма, действие которого происходит в 2050 году, Toyota Motor Corp. в лице своей североамериканской "дочки" - компании Lexus - разработала "автомобиль будущего". К созданию концепт-кара была привлечена калифорнийская технологическая компания CTEК.

Режиссер картины Стивен Спилберг остался доволен сотрудничеством с Lexus. "Мне показалось, - отметил Спилберг, - что дизайнеры Lexus всерьез увлеклись этим проектом и тем, как будут выглядеть обычные автомобили через 50 лет". Фильм, поставленный по мотивам произведения Филиппа К. Дика, как ожидается, выйдет в прокат летом.

В свою очередь, концерн General Motors, по сведениям журнала Newsweek, решил привлечь к рекламе своей продукции кинокомпанию Warner Bros. и продюсера Джоэля Сильвера, работающих над продолжением футуристического блокбастера 1999 года "Матрица". Планируется, что в картине "Матрица перезагружена", которая является второй серией "Матрицы", появятся сразу два новых автомобиля Cadillac, выпускаемых концерном General Motors.

Первый из них - новый седан Cadillac CTS - поступит в торговую сеть в 2003 году, аккурат накануне выхода в прокат "Матрицы-2". Второй - пикап Cadillac Escalade EXT, как обещают создатели ленты, будет задействован в ключевых эпизодах картины.

Сюжет фильма держится в секрете, но Джоэл Сильвер отмечает, что сцены с автомобилями - как, впрочем, и вся лента - уникальны с точки зрения реализации визуальных спецэффектов. "Эпизоды, в которых задействованы машины, превзойдут любые ожидания зрителей, - обещает продюсер. - Создатели фильма обладают куда большими возможностями, чем можно представить. Ведь в виртуальном мире не существует никаких правил и нет никаких законов". По неофициальным данным, General Motors заплатил за промоушн новых моделей Cadillac в "Матрице-2" несколько миллионов долларов.

Немецкий автогигант DaimlerChrysler AG, по сообщению еженедельника Der Spiegel, заключил рекламный контракт с создателями картины "Люди в черном-2", которая является продолжением одноименного блокбастера 1997 года. Герои второй серии "Людей в черном" будут разъезжать на новом Mercedes E-класса, который поступит в продажу в следующем месяце.

Автоконцерн BMW AG, по-видимому, решил попробовать силы на поприще киноиндустрии и самостоятельно снять серию короткометражных фильмов, продвигающих торговую марку BMW. К созданию "короткометражек" баварские автомобилестроители привлекли таких мастеров экрана, как Джон Франкенхаймер ("Ронин"), Ан Ли ("Крадущийся тигр, спрятавшийся дракон"), Гай Ритчи ("Большой куш"), Вонг Кар-Вай ("Любовное настроение"), Алехандро Гонсалес Иньярриту ("Сука-любовь") и др. Исполнительным продюсером проекта выступит Дэвид Финчер ("Бойцовский клуб"), а в качестве актеров планируется задействовать британскую телезвезду Клива Оуэна, поп-диву Мадонну и Микки Рурка.

BMW пообещал независимым режиссерам "полную свободу творчества". Стоимость проекта держится в секрете, однако известно, что Гай Ритчи получит за 10-минутный ролик $ 100 000, а его супруга - $ 1 млн. и любой понравившийся автомобиль BMW в придачу.

Американская автокорпорация Ford Motor Co., по всей видимости, решила, что "лучше синица в руках, чем журавль в небе", и вложила деньги не в снимающийся, а в уже готовый фильм. В качестве рекламы новой модели автомобиля Ford Mustang Bullit корпорация использовала фрагмент из фильма 1968 года "Буллитт". Финальная сцена фильма - погоня на автомобиле Mustang по улицам Сан-Франциско - сделала "Буллитт" классической лентой. Дизайнеры Ford Motor Co. говорят, что, придумывая Bullit, они хотели "воспроизвести волнение, связанное с одной из величайших в истории кино сцен автогонок".

Назад

Наверх